Alcanza valor superior a U$44 mil millones
La cadena española Zara desplazó a Nike y se convirtió en la marca de ropa más valiosa del planeta, según el último ranking Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands.
La firma alcanzó un valor de marca superior a U$44 mil millones en medio de un mercado global cada vez más marcado por la inteligencia artificial y el análisis de datos de consumo.
El informe sostiene que Zara logró fortalecer su posición gracias a su velocidad para interpretar tendencias, ajustar inventarios y personalizar la experiencia de compra mediante herramientas basadas en IA.
El informe también muestra que el valor conjunto de las 100 marcas más valiosas del mundo alcanzó en 2026 un récord de US$13,1 billones con un incremento de 22% frente al año anterior.
En tanto, Google volvió a transformarse en la marca más valiosa del mundo por primera vez desde 2018, superando a Apple tras disparar su valor en 57% gracias a la integración de inteligencia artificial en sus productos y servicios.
En el nuevo escenario marcado por la inteligencia artificial son cuatro las marcas que superan el billón de dólares en valor: Google, Apple, Microsoft y Amazon.
En paralelo, las marcas chinas siguen ganando terreno a gran velocidad. Tencent regresó al Top 10 global, mientras compañías como Alibaba, Xiaomi e ICBC registraron fuertes incrementos de valor, confirmando el creciente peso de Asia en el consumo y la tecnología mundial.
El reporte además mostró el fenómeno explosivo de ChatGPT, que registró el mayor crecimiento anual entre todas las marcas analizadas con un avance de 285%.
