Otros países foco son Argentina, Colombia y México
Gold’s Gym, la marca de fitness más icónica del mundo, acaba de anunciar su ingreso a Brasil con un plan de apertura de 60 gimnasios en diez años. Pero el movimiento no se limita a ese país: la cadena informó que Chile figura entre los mercados prioritarios para su expansión regional.
En Brasil, la franquicia será liderada por Dan Chor, cofundador de BodyTech, junto a tres socios locales ligados al negocio inmobiliario. El plan se iniciará en 2026 con un gimnasio emblemático en São Paulo, seguido de aperturas en Río de Janeiro y Brasilia. El diseño estará inspirado en la mítica sede de Venice Beach, California. Para la marca, que cumple 60 años, este acuerdo representa un hito en su estrategia global de expansión, que ya contempla más de 200 nuevos locales y la búsqueda de franquiciados master, además de Chile, en Argentina, Colombia y México.
Un mercado atractivo pero desafiante
Chile aparece como un terreno atractivo: es el segundo mercado sudamericano en proporción de población que practica actividad física de forma regular. Sin embargo, la llegada de Gold’s Gym supondrá competir con actores consolidados como Smart Fit, Pacific y Energy, en un escenario ya marcado por la sobreoferta de gimnasios y un consumo interno tensionado.
Según datos de la consultora XBrein, entre 2020 y 2025 el número de locales de gimnasios en Chile subió un 72,3%, alcanzando 2.128 recintos distribuidos a lo largo del país. El crecimiento ha sido particularmente fuerte en regiones, con la Región de Los Ríos liderando con un alza de 591%, seguida por La Araucanía (178%) y el Maule (141%). Aun así, la Región Metropolitana concentra casi la mitad de las sedes (47,7%) y sumó más de 270 nuevas aperturas en el período, especialmente en comunas de alto ingreso como Las Condes, Vitacura y Providencia.
El mercado sigue liderado por Smart Fit, con un 11,3% de la superficie total y 93 locales en operación, tras un agresivo plan de expansión que incluyó 28 aperturas en 2024. Le siguen Energy (7,2%), Sportlife (6,6%) y Pacific Fitness (4,8%), que pese a una crisis de quiebra en 2021 mantiene 65 sedes activas. Otros actores relevantes son Youtopia, Mindfit, Dmoov y Motion. Además, los gimnasios más pequeños y boutiques especializados en pilates, yoga o spinning concentran el 87% de las sucursales, aunque con menor participación en metros cuadrados.
La pandemia golpeó con fuerza al sector: casi el 30% de los gimnasios cerró entre 2020 y 2022 por las restricciones sanitarias. Sin embargo, desde 2023 el rubro muestra un repunte acelerado, impulsado por la reapertura, nuevos modelos de negocios y la entrada de marcas internacionales.
El modelo de franquicias de Gold’s Gym
Contempla gimnasios con superficies que van desde 1.400 hasta 2.300 m² (15.000 a 25.000 pies²). Cada recinto incorpora una sala para clases grupales, un área de cardio y, de manera opcional, un estudio especializado para entrenamientos funcionales o de grupos reducidos. La compañía destaca que su formato asegura la mayor densidad de equipamiento de fuerza por metro cuadrado frente a cualquier competidor.
En términos de inversión, la apertura de un recinto de aproximadamente 2.300 m² (25.000 pies²) demanda un capital estimado en un rango de US$1,78 millones a US$4,35 millones, al que se suma un fee inicial de franquicia de US$40.000. Para acceder a este modelo, la compañía exige que el potencial franquiciado acredite un patrimonio neto mínimo de US$1 millón, junto con una liquidez disponible de al menos US$400.000. Estas condiciones buscan garantizar la solidez financiera de los socios locales y la sostenibilidad del proyecto en el tiempo.
El franquiciado se integra a un sistema global que ofrece apoyo en la selección de ubicaciones, diseño y compra de equipamiento, acceso a un programa de proveedores con poder de compra internacional, capacitación digital y presencial para los equipos, biblioteca de recursos de marketing en línea, herramientas de planificación de medios y soporte permanente en terreno para la operación.
Más información para interesados en franquicias: Gold’s Gym Franchise
